股价开盘跳水，一季度利润下滑！拼多多摊牌了_服务收入_管理层_广告

2026-05-28 12:30:03

摘要：不及预期（欢迎关注闺蜜财经）

撰文｜蜜姐

这是@闺蜜财经的第1787篇原创

当“不及预期”成为主动选择，拼多多的未来到底会怎样？

2026年5月27日，拼多多披露2026年一季度财报，和之前管理层曾警示过的一样，利润继续下滑了，增长的部分也有些不及预期。

电话会议里，拼多多管理层几乎用全部篇幅在谈论一件事：再造一个拼多多。代价是短期增长的失速，路径是从轻到重的惊险一跃。

图表来源｜东方财富（特此感谢！）

一次次的业绩非良性波动，将拼多多管理层战略“豪赌”具象化。而从美东时间5月27日美股开盘大跌13%的表现来说，市场似乎对其这场“豪赌”疑虑重重。

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财报里蜜姐看到，2026年一季度拼多多总营收1062 亿元（约154亿美元），同比 2025年一季度的957亿元增长约11%。

整体看还行，但问题出在细分数据上。

一季度在线营销服务收入（即广告）仅为499亿元，与去年同期的487亿元相比仅增长约2.5%，低于市场预期。

另一方面，交易服务收入录得563亿元，同比增长20%，成为拉动总营收的唯一动力。

佣金涨，说明GMV还在涨，用户在买买买。但广告不涨，说明商家不愿意再砸钱投广告了。为什么？因为投了可能也赚不到更多的钱。

电话会议上，高盛分析师提问：一季度线上营销服务增速有所放缓，想请管理层解读一下，未来平台商品交易总额与线上营销服务的增长逻辑与发展方向。

赵佳臻的回答长达数百字，但似乎有点答非所问。蜜姐总结了下，核心内容大概聚焦于拼多多的乡村包邮项目、新质供应链、数字化乡村综合服务站……完全没有正面回答广告收入放缓的原因，也没有给出任何关于广告业务未来增速的指引。

在蜜姐看来，拼多多的逻辑一直都是“低价走量”。商家把价格压到地板，换来流量，平台再靠广告卖回去。

以前这个循环转得动，是因为流量便宜、转化率高。但现在商家被卷得太狠了。大量厂商陷入同质化竞争困境，导致赚钱都很难。

而商家不赚钱，投广告意愿就降低；广告不涨，拼多多曾经最赚钱的那块业务就不容易增长了。

与营收增速放缓形成鲜明对比的是，总成本依然保持高增长。一季度总成本469亿元，同比增长15%，显著高于11%的营收增速。财报明确指出，增长主要来自履约费用、带宽服务器成本及支付手续费。

利润这边，拼多多一季度运营利润196亿元，同比增长22%；归母净利润仅125亿元，同比下滑15%，主要是非主营业务的大幅亏损，然后才是上面提到的成本增长高于营收增速。

财报中蜜姐看到，一季度拼多多利息与投资损益科目，从2025年的净收益2.23亿元，转为净亏损6.32亿元；其他收入/损失从2025年的净收益32.61亿元，降至净亏损20.31亿元。

两项合计，相比2026年同期对税前利润造成了超过60亿元的负面冲击。

拼多多账上趴着4300多亿元的现金及短期投资，但管理层无法提供稳健的投资回报，反而让巨额现金成为利润的“出血点”，这似乎有点说不过去……

另外值得注意的是，剔除股权激励等非现金项目后，拼多多一季度Non-GAAP净利润为141亿元，同比下降17%，降幅甚至大于GAAP口径下的15%。

这个数据至关重要，因为它说明：即便去掉一次性干扰和会计处理差异，拼多多核心业务的盈利能力仍在实质下滑。

电话会议里，在回答美国银行分析师关于利润率走势的提问时，拼多多管理层给出了非常标准的回答：“我们不会过度聚焦短期财务表现，而是优先保障平台生态的健康发展……各季度财务数据出现波动属于正常现象……我们会坚定不移地推进长期供应链投入。”

赵佳臻也在多个场合强调：“公司现阶段优先通过持续投入生态与供应链建设创造长期价值，而非追逐短期业绩。”

翻译成白话就是：未来的利润率还会更低，你们要有心理准备。

长期主义，其实是件好事。但拼多多的这个长期主义，不知道为啥给蜜姐的感觉是透露着些许诡异。

因为管理层说长期主义也不是一两次了。但这个长期是多长？阶段性成果在哪里？结论总是很模糊。

拼多多抛出“三年再造一个拼多多”***，首期注资150亿、累计千亿投入自有品牌，规模空前。

但在整场电话会议蜜姐听下来中，管理层仅提供了几个定性案例，如中山照明物流成本下降、河南县域70%村落实现直送等，似乎没有关于自有品牌收入或利润的量化数据，也没有给出这些投入的预期回报周期或内部收益率。

对于投资者而言，这意味着无法对拼多多进行合理的估值建模，只能被动接受管理层的叙事。

所以未来，希望拼多多在关键问题的数据披露和原因说明上，能更有诚意一些。比如广告收入为什么不怎么涨了？长期利润率到底是多少？海外业务预计什么时候赚钱？自有品牌到底进展如何？GMV、收入、SKU、合作厂商数量？

无论如何，拼多多的故事还远未结束。只是接下来的章节，将不再是增长神话，而是一场转型实录。我们拭目以待。

本文未注明图表均来自企业公告，特此说明和感谢！文章仅供讨论分析，不构成投资建议。